Entre las distintas estrategias de marketing que se conocen, una poco utilizada pero extremadamente efectiva es el “marketing de guerrilla“. El mismo suele mostrarnos piezas o conceptos muy poco convencionales y súper impactantes, gracias a esto la acción de marketing se promociona a sí misma, ya que aunque poca gente suele estar presente en el momento, la fuerza del mensaje es tal que se suele comentar y difundir de manera casi viral entre la población y medios de comunicación.
En este caso la marca de cerveza Heineken decidió llevar adelante un ejemplo claro de esta estrategia. En Italia lograron que muchas mujeres convencieran a sus maridos o novios a asistir a un evento de ópera, justo en el mismo día y horario en que el equipo AC Milán se enfrentaba al Real Madrid en la final de la UEFA Champions League del 2010. Es muy interesante ver el desarrollo de todo este artilugio, desde el momento en que los hombres se enteran que no podrán ver el partido hasta sus caras al final. Sin más los dejo disfrutar.
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En realidad, MKTG de Guerrilla es otra cosa, es una de las 4 estrategias para llevar a cabo una guerra de marketing según los gurúes Ries y Trout en “Marketing de Guerra”. Los tres principios de la estrategia de Guerrilla: identificar un segmento lo suficientemente pequeño para poder ser defendido; nunca actuar como el líder; y finalmente, estar listo para huir a la primera de cambio.
Buenísima tu aclaración. La publicidad y el marketing no son mi punto fuerte y quizás algunos conceptos se me mezclen. ¡Gracias por el aporte! Espero muchos más…
Independiente de los términos aclarados, me gustaría comentar lo buena que fue esta idea.
Espectacular como siempre, otra más de Heineken.